あめ市と呼ばれますが、始まりは神主が塩を売った市でした。江戸時代前期、市の神様を祭っていた宮村天神（今の深志神社）の神主が1月11日の市始めで塩を売り、「塩市」と呼ばれた、と松本市は説明しています。2027年のあめ市は1月9日（土）・10日（日）の10時〜15時30分で、七福神があめを配る時代行列は10日です。
2日間の行事と10日の歩行者天国
会場は松本の中心市街地で、9日・10日のどちらも10時から15時30分までです（行事ごとの時間は下の表）。天候などで時間が変わる場合がある、と市は添えています。10日（日）は午前10時20分から午後3時30分まで中心市街地が歩行者天国になり、交通規制はその前の午前10時10分から始まります。
市が出している主な行事の時間は次のとおりです。
| 日 | 時間（案） | 行事 | 場所 |
|---|---|---|---|
| 10日（日） | 10時40分から | オープニング式典 | 大名町ロータリー |
| 10日（日） | 11時〜15時 | 太鼓連と演舞連の競演 | 歩行者天国内 |
| 10日（日） | 11時〜13時20分ごろ | 時代行列（七福神があめを配る） | 歩行者天国内 |
| 9日（土）・10日（日） | 10時30分〜15時 | 全国あめ博覧会・即売会 | 中町蔵シック館 |
| 9日（土）・10日（日） | 10時30分〜15時30分 | 商都大物産市 | 大手門枡形跡広場 |
市によると、時代行列で配るあめは数に限りがあります。全国あめ博覧会と物産市は土曜の9日から開いているので、9日はあめを見て回り、10日に歩行者天国と時代行列を見る、という分け方もできます。
10日の歩行者天国では、上杉軍と武田軍に分かれて綱引きをする「塩取合戦」も行われます。11月8日の時点で、塩取合戦と福だるま売りの2027年の時間はまだ出ていません。前回の2026年は、塩取合戦が11日の13時からで、参加の受付は12時30分からでした。
松本駅から歩く行き方と10日のバスの休止
松本市の観光サイトの松本城の案内では、松本駅から松本城まで歩いて約15分で、中心市街地へ歩くときの目安になります。
松本市の「令和９年松本あめ市」のページによると、10日は交通規制のため、規制区域を通る路線バスに運行休止などが出ます。そのページに付いている停留所ごとの運行情報は前回の分で、2026年は国府町・本町・大名町などの停留所で、乗り降りが休止されました。時間や交通規制の変更も、出かける前に同じページで確かめられます。
太い眉の松本だるま
松本市立博物館の学芸員のコラム（2023年12月）によると、博物館の常設展示「にぎわう商都」には、あめ市で売られていた縁起物の松本だるまが並んでいます。太い眉は蚕の繭を表し、「大當」の文字には繭がよく取れるようにとの願いが込められています。松本は養蚕業が盛んでした。あめ市では、町の子どもたちが縁起物として売っていました。今のような赤いだるまになったのは戦後で、戦前は土で作って金色に塗っただるまが売られていました。
前回の2026年は、本町だるまの会の福だるま売りが、1月10日（土）・11日（日）の2日とも本町通りの信毎メディアガーデンで開かれ、福だるま・福あめ・塩あめが並びました。だるま売り場の横では、本町2丁目の市神御本社の特製開運木札（お札・福銭・福塩付き）が限定200個、1個500円で出ていました。町の外から松本だるまに似た品や飴を探すなら、楽天市場の松本だるまの一覧PRがあります。
縁起物の飴と塩のカマス
あめ市の飴は、年の初めに長寿を願って食べる縁起物です。松本市の「商都松本にみる歴史的風致」によると、江戸時代にどんな飴が売られていたかは分かっていませんが、明治時代には今と同じように、塩が運ばれてきた故事にちなんで、塩を入れたカマス（わらで編んだ袋）の形の飴などが縁起物として売られていました。
起源は神主が塩を売った市
あめ市の起源には諸説あります。松本市は冒頭の神主の塩市を今のあめ市の起源として挙げ、もう一つの説も紹介しています。
江戸時代後期からは、上杉謙信が武田信玄に「義塩」を送ったとされる伝説と結びつけた説も伝えられるようになります。義塩が松本に届いたと言われる1月11日を記念した塩市が、あめ市の起源だという説です。
博物館の学芸員のコラム（2024年1月）は、初市を2日間で書いています。江戸時代のあめ市は、1月10日・11日の初市に合わせて深志神社の市神様を町に迎え、人々に塩を売るお祭りでした。町の商店が大売り出しをし、多くのあめ屋も通りに店を出したので、その様子から「あめ市」と呼ばれるようになったと言われています。
博物館に残る本町5丁目の宝船
2023年7月の学芸員のコラムによると、博物館の常設展示の宝船は、初市の神輿行列で本町5丁目が出す練り物として江戸時代後期に造られ、幕末の火災で焼けたのち、明治時代中期に再建されました。全長5メートルの船で、明治時代から昭和初期まで、あめ市のときに町に飾られていました。宝船は松本市重要有形民俗文化財に指定されています。
あめ市の時期には、博物館（松本市大手3-2-21）であめ市のパネル展示もあります。2027年のあめ市に向けたパネル展示は、市の案内では12月中旬ごろから1月上旬まで（休館日を除く）です。前回の2026年は12月10日から1月19日まで、9時から17時に3階で開かれ、観覧は無料でした（常設展は有料）。
